Toyotas systermärke Lexus har skapats för att ta upp kampen med bilmärken som Audi, BMW och Mercedes. Det handlar om bilar där köparen är villig att betala extra för mervärden som gör att han/hon känner sig lite mer som en finsmakare när det gäller bilar. En som unnar sig lite extra. Gärna i form av sportighet, lyx, flärd och high tech.
